目錄

1. BPD產(chǎn)生背景
2. 何謂BPD
3. BPD的主要特點(diǎn)
4. BPD的架構(gòu)

品牌定位識(shí)別（BPD，Brand Positioning Distinguish）

BPD產(chǎn)生背景

　　目前，許多企業(yè)抱怨企業(yè)形象CI并不像廣告公司鼓吹和他們想像的那么有威力。其實(shí)企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)確實(shí)有過(guò)她的輝煌時(shí)期，那是在上個(gè)世紀(jì)90年代中期以前。當(dāng)時(shí)，由于各企業(yè)產(chǎn)品日趨同質(zhì)化和消費(fèi)者無(wú)法一一辨別眾多企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)劣，在選購(gòu)時(shí)只好根據(jù)企業(yè)知名度及聲譽(yù)來(lái)做出購(gòu)買決策，圖的是個(gè)放心。這時(shí)候，CI的標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一形象功能使少數(shù)較早導(dǎo)入的企業(yè)迅速在市場(chǎng)上樹(shù)立了旗幟鮮明和運(yùn)作規(guī)范的企業(yè)形象，很快被消費(fèi)者認(rèn)知和認(rèn)同，并成為行業(yè)中的領(lǐng)先品牌。

　　進(jìn)入90年代末，許多企業(yè)紛紛導(dǎo)入CI，企業(yè)形象開(kāi)始泛濫。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，還在產(chǎn)生大量大企業(yè)形象。由于企業(yè)形象大都在圍繞提高或強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)和服務(wù)的品質(zhì)及效率上做文章，面對(duì)的是整體市場(chǎng)，針對(duì)的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，大家相互攀比，因此各企業(yè)之間只有距離的存在沒(méi)有質(zhì)的區(qū)別?，F(xiàn)在，許多行業(yè)由于技術(shù)和治理的進(jìn)步，使企業(yè)間產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)均非常接近。于是，造成優(yōu)勢(shì)抵消，除了少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)性品牌有先入為主的優(yōu)勢(shì)勉強(qiáng)保住其市場(chǎng)地位外，大家?guī)缀跤终驹诹送黄鹋芫€上。又于是，企業(yè)形象失去了她原有的強(qiáng)大威力。

　　近幾年來(lái)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)除了價(jià)格戰(zhàn)之外，似乎已沒(méi)有其他辦法了。這種局面使眾企業(yè)如陷泥沼，越陷越深。經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)或成本較低的企業(yè)雖然暫時(shí)保住或增加了市場(chǎng)份額，但這種暫時(shí)性的占有率并非市場(chǎng)地位的真實(shí)體現(xiàn)，因?yàn)檫@種優(yōu)勢(shì)可能是暫時(shí)性的，也許很快就會(huì)被其他企業(yè)拉近，直至消失。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，要重新建立企業(yè)長(zhǎng)久性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，BPD(品牌定位識(shí)別)策略是必然選擇的。

何謂BPD

　　BPD，中文名稱是“品牌定位識(shí)別”。它是建立在美國(guó)聞名營(yíng)銷大師A·里斯和屈特的市場(chǎng)定位論基礎(chǔ)之上研究出來(lái)的針對(duì)品牌營(yíng)銷的分支理論。

BPD是Brand（品牌）、Positioning（定位）、Distinguish（識(shí)別）的縮寫。

　　BPD，是以為滿足經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細(xì)分選定的目標(biāo)顧客群與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的獨(dú)特心理需求為目的，并在同類品牌中建立具有比較優(yōu)勢(shì)的品牌策略。

BPD的主要特點(diǎn)

　　1、它尊重顧客需要，以顧客為中心，為顧客度身定制品牌內(nèi)涵。而非根據(jù)自身品牌資源和優(yōu)勢(shì)去尋找最有可能成為買主的潛在顧客；

　　2、它以滿足顧客精神需求，而非物質(zhì)需求或增強(qiáng)對(duì)本品牌產(chǎn)品的信心為目的；

　　3、它滿足細(xì)分市場(chǎng)顧客，而非總體市場(chǎng)中的消費(fèi)者；

　　4、它注重比較優(yōu)勢(shì)的建立，而非孤立狀態(tài)下的自然特性的建立。

BPD的架構(gòu)

一、MPD：理念定位識(shí)別

　　這里的理念可以是假想出來(lái)的，與產(chǎn)品沒(méi)有任何直接和必然關(guān)系。就如一支筆，我們可以賦予它友誼、名望、青春、才華等內(nèi)涵，使消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生相應(yīng)的心理感受，成為做出購(gòu)買此品牌筆的重要依據(jù)。

　　在生活中，有許多事物被人們賦予了獨(dú)特內(nèi)涵或情感，成為我們表達(dá)某種感情的載體，是人類文明的重要組成部分。如紅玫瑰代表愛(ài)情、黃玫瑰代表歉意、紅豆代表相思、松樹(shù)代表堅(jiān)強(qiáng)、魚(yú)代表富足、康乃馨代表和諧溫馨，還有我們?cè)谑盏接H人朋友饋贈(zèng)的禮物時(shí)，這個(gè)禮物就會(huì)使我們產(chǎn)生對(duì)饋贈(zèng)者的聯(lián)想和情感的感受等。這些現(xiàn)象都說(shuō)明，品牌也是同樣可以被賦予各種各樣的精神內(nèi)涵的。

二、VPD：視覺(jué)定位識(shí)別

　　商標(biāo)、品牌主導(dǎo)色、輔助象征圖形等和產(chǎn)品一樣，是品牌理念最重要的載體，離開(kāi)了它們，品牌理念就失去了存在的依據(jù)。就如沒(méi)有鋼琴，再天才的鋼琴曲也無(wú)法成為美妙動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)一樣。由于視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)不像產(chǎn)品設(shè)計(jì)那樣會(huì)受到較多的限制，個(gè)性塑造比較輕易達(dá)到；另外，它也更易于傳播。因此，在品牌識(shí)別方面扮演著最為重要的角色。

三、視覺(jué)識(shí)別的原指與所指

　　原指，指的是視覺(jué)元素造型、形式、色彩給人的永恒不變的直觀感受。不受文化和教育背景、年齡的限制，給所有受眾產(chǎn)生相同的感受。例如，鮮艷的色彩會(huì)使所有受眾情緒高漲、脾氣急躁等。

　　所指，指的是人們賦予視覺(jué)符號(hào)的內(nèi)涵，是主觀意志的反映，與視覺(jué)符號(hào)本身可能沒(méi)有任何必然的聯(lián)系，甚至是相對(duì)立的。

　　VPD（視覺(jué)定位識(shí)別）與一般意義上的VI（視覺(jué)識(shí)別）的區(qū)別在于：VI所指形象往往與原指形象有較大偏差，因此在傳播過(guò)程中形成反作用力，削弱了傳播效果；而VPD原指形象盡可能與所指形象吻合，達(dá)到相互強(qiáng)化的目的，提高傳播效力。

四、SPD：聲音定位識(shí)別

　　聲音定位識(shí)別，主要是通過(guò)對(duì)聲音來(lái)詮釋品牌定位理念及特色的策略。例如：奔騰商標(biāo)在電視等媒體出現(xiàn)時(shí)，伴隨的特有聲音標(biāo)識(shí)就進(jìn)行了注冊(cè)，像商標(biāo)一樣得到法律保護(hù)；SONY品牌口號(hào)“it’s sony”也有聲音標(biāo)識(shí)；太陽(yáng)神、五糧液等企業(yè)的歌曲也具有較好聲音識(shí)別功能。

五、BPI：行為定位識(shí)別

　　BPI與BI的角色近似，均是使顧客認(rèn)知和認(rèn)同品牌或企業(yè)理念的行動(dòng)識(shí)別策略，但是BPD在表達(dá)理念的同時(shí)，還會(huì)注重體現(xiàn)與其它品牌的差異。

　　BPD（品牌定位設(shè)計(jì)）雛形在發(fā)達(dá)國(guó)家已有100多年歷史，創(chuàng)立了大量存在了幾十年甚至上百年的知名品牌?，F(xiàn)在，具有BPD特征的品牌已開(kāi)始在市場(chǎng)上迅速增加，如派克、皮爾卡丹、麗姿香水、都彭、LEE、耐克、勞斯萊斯、凌志汽車、佐丹奴服飾、蘋果電腦、摩托羅拉以及諾基亞的系列副品牌，紅燈牌食用油、P%26G系列子品牌等均在品牌理念、標(biāo)識(shí)或廣告創(chuàng)意上體現(xiàn)了BPD的特征。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞Wilkinson go ＜ tistimascut ＞ (朝日飲料)

　　　　商品簡(jiǎn)介:“WILKINSON GO”系列新品。 能享受麝香葡萄的清香和味道的有糖碳酸飲料。 每天混合容易不足的維生素奈西和維生素B6，可以在注意健康的

包裝設(shè)計(jì)欣賞三得利烏龍茶好烏龍芒果&曼德琳蒂艾德(三得利食品國(guó)際)

　　　　商品簡(jiǎn)介:圓潤(rùn)香甜的芒果和芬芳的烏龍茶相結(jié)合的滿足感味道。 曼陀鈴橙汁酸味和烏龍茶多酚，回味爽口?！　∩唐访?三得利烏龍茶好烏龍芒果&曼陀林艾德　　制造

包裝設(shè)計(jì)欣賞名店監(jiān)修火鍋之素＜一風(fēng)堂博多豬排味＞ ( B )

　　　　商品簡(jiǎn)介:“名店鑒修火鍋湯”系列新道具。 一風(fēng)堂監(jiān)制。 火鍋的原材料是在能感受到濃厚美味的豬骨湯中加入醬油、大蒜的濃縮型鍋用湯，和用紅辣椒做成的豆瓣醬、

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文品牌定位識(shí)別關(guān)鍵詞為“品牌定位識(shí)別是什么意思，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。