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1. 什么是品牌提升

什么是品牌提升

　　品牌提升指企業(yè)通過廣告、公關、促銷等手段，以及合適的媒介平臺傳播品牌信息，提高大眾及市場對品牌及企業(yè)的認知度，增加客戶對品牌的忠誠度。贏取潛在客戶，以此來增加、提升企業(yè)的品牌資產。

　　企業(yè)在下列情況下可實施品牌提升：品牌資產已經建立，如果品牌的贏利能力趨穩(wěn)或下降，就有必要對品牌進行提升活動，以應對激烈的市場競爭。企業(yè)基于品牌形象、企業(yè)文化、企業(yè)長遠發(fā)展的考慮，有意識地進行一些贊助及慈善活動，提高品牌的形象和價值。

　　品牌提升因品牌所處行業(yè)及發(fā)展時期不同，其側重點也不同。在新興行業(yè)或者高技術行業(yè)更多的是從品牌屬性的角度出發(fā)進行提升，而成熟行業(yè)或奢侈品則看重從品牌精神角度對品牌進行提升。

　　品牌屬性的提升策略可分為基于價值的提升方式和基于習慣的提升方式。基于價值的提升方式可以采用訴諸需求的提升策略和訴諸指標的提升策略；基于習慣的提升方式指的是企業(yè)通過改變消費者的認知習慣來對品牌重新理解和定位，以此來提升品牌視野。

　　品牌精神的提升策略可以通過情感提升和品牌象征提升實現。此外，通過對品牌價值觀的提升也可以提升品牌。

　　企業(yè)如果實施市場滲透策略，其所進行的各種廣告、公關、促銷等一定程度上也會提升品牌價值和形象。此外，企業(yè)實施的品牌延伸活動也會無形中提升品牌價值。

　　品牌提升對于企業(yè)的發(fā)展至關重要，企業(yè)在品牌行為的每一個方面都要有意識的進行品牌提升活動，以使品牌保持活力、獲得更大市場份額。

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