目錄

1. 品牌個性維度概述
2. 品牌個性的五個維度
3. 品牌個性的15個層面、42個品牌人格
4. 品牌個性維度量表
5. 品牌個性維度量表的意義及發(fā)展

品牌個性維度(Brand Personality Dimensions)

品牌個性維度概述

　　最早用歸納法研究品牌個性維度的學(xué)者是美國聞名學(xué)者珍妮弗·阿克爾(Jennifer Aaker)，1997年Jennifer Aaker第一次根據(jù)西方人格理論的“大五”模型，以個性心理學(xué)維度的研究方法為基礎(chǔ)，以西方聞名品牌為研究對象，發(fā)展了一個系統(tǒng)的品牌個性維度量表（Brand Dimensions Scales，BDS）。

品牌個性的五個維度

　　在這套量表中，品牌個性一共可以分為五個維度

• 純真（Sincerity）：實際、老實、健康、快樂
• 刺激（Exciting）：大膽、 英勇、想象豐富、時尚
• 稱職（Reliable）：可靠、智能、成功
• 教養(yǎng)（Sophisticated）：高貴、迷人
• 強壯（Ruggedness）”：粗野、戶外

品牌個性的15個層面、42個品牌人格

• 實際 = 實際、家庭導(dǎo)向、偏向小城鎮(zhèn)的
• 老實 = 老實、誠懇、真實
• 健康 = 健康、原生
• 快樂 = 快樂、感性、友好
• 大膽 = 大膽、新潮、興奮
• 英勇 = 英勇、酷逼、年輕
• 富有想象 = 想象豐富、與眾不同
• 時尚 = 時尚、獨立、當(dāng)代
• 可靠 = 可靠、刻苦、安全
• 智能 = 智能、技術(shù)、團體
• 成功 = 成功、領(lǐng)導(dǎo)、自信
• 高貴 = 高貴、魅力、漂亮
• 迷人 = 迷人、女性、柔滑
• 戶外 = 戶外、男性、西部
• 強壯 = 強壯、粗糙

品牌個性維度量表

品牌個性維度量表的意義及發(fā)展

　　這套量表是迄今為止對品牌個性所作的最系統(tǒng)、也是最有影響的測量量表，據(jù)說可以解釋西方93%的品牌個性的差異（David Aaker，1996）。Jenniffer Aaker的品牌個性維度量表在西方營銷理論研究和實踐中得到廣泛的運用。

　　例如有些市場研究公司在Jenniffer Aaker的美國品牌個性維度量表的基礎(chǔ)上，結(jié)合定性研究的投射技術(shù)，發(fā)展出一些品牌視覺圖，用以品牌個性研究。2001年，為了探索品牌個性維度的文化差異性，Jenniffer Aaker1997與當(dāng)?shù)貙W(xué)者合作，繼續(xù)延用了1997年美國品牌個性維度開發(fā)過程中使用的方法，對日本、西班牙這兩個來自東方文化區(qū)以及拉丁文化區(qū)的代表國家的品牌個性維度和結(jié)構(gòu)進行了探索和檢驗，并結(jié)合Jenniffer Aaker1997年在美國品牌個性的研究結(jié)果，對三個國家的品牌個性維度變化以及原因進行了分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：美國品牌個性維度的獨特性維度在于強壯 (Ruggedness)，而日本是 “平和的”(Peacefulness)。西班牙卻是熱情/激情（Passion）。

　　日本的品牌個性維度

　　西班牙的品牌個性維度

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

包裝設(shè)計欣賞坦德利·奇金餅(第一屋制面包)

　　　　商品概要:放上用涼拌雞肉醬調(diào)和的雞肉模具和西紅柿味的麻辣醬烤好了。　　商品名:坦德利·奇金餅　　制造商:第一屋制面包　　價格: OP　　容量: 1個　　

包裝設(shè)計欣賞源氏餡餅(三立制菓)

　　　　商品概要:在冰淇淋上放上整整一片“源氏餡餅”的杯子冰淇淋。 打開的瞬間，映入眼簾的源氏餡餅令人震驚。 源氏餡餅的口感和冰淇淋的絕妙組合。 冰淇淋部分為了

包裝設(shè)計欣賞Impact乳清蛋白＜黑芝麻口味＞ ( THG Nutrition Limited )

　　　　商品簡介:“我的蛋白質(zhì)”系列新品。 以亞洲咖啡店為印象的懷舊感豐富的風(fēng)味。 黑芝麻特有的香氣和奶油牛奶的醇厚融合而成的風(fēng)味豐富的香味。 就像在品嘗日本甜

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文品牌個性維度關(guān)鍵詞為“品牌個性維度是什么意思，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。