目錄

1. 龍璽廣告獎簡介
2. 龍璽廣告獎的評審方法

龍璽廣告獎(Long Xi Awards)：一個完全由華裔創(chuàng)意人做當(dāng)家的國際性獎項。

龍璽廣告獎官方網(wǎng)站:http://www.longxiawards.org.cn/

龍璽廣告獎簡介

　　龍璽廣告獎被譽(yù)為華文廣告“奧斯卡”，是目前唯一被國際廣告界承認(rèn)的華文廣告評選。1999年2月，四位來自香港、臺灣、香港、新加坡的著名華人創(chuàng)意人，在香港做了一件對于華文廣告界可能有深遠(yuǎn)影響的事——創(chuàng)辦了“龍璽全球華文廣告獎”。該獎項是一個完全由華裔創(chuàng)意人做當(dāng)家的國際性獎項，一個跨越中國大陸、香港、臺灣、新加坡、馬來西亞和北美各地華文廣告市場的創(chuàng)意獎，同時，該獎項也是目前惟一The Gunn Report、Shots Grand Prix和The Big Won三大世界性廣告創(chuàng)意排名榜認(rèn)同的華文廣告獎。

　　他們是林俊明--龍吟榜創(chuàng)辦人；孫大偉--前臺灣奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)任泛太國際公司執(zhí)行顧問；莫康孫--紐約廣告節(jié)常任理事，麥肯光明廣告公司總經(jīng)理；蘇秋平--新加坡三人行廣告創(chuàng)辦人，現(xiàn)任新加坡報業(yè)集團(tuán)市場部顧問。

　　龍璽廣告獎旨在提高華文廣告的整體水平；鼓勵并推動華文廣告的國際化發(fā)展；全面推廣“龍璽”華文原創(chuàng)精神，讓更多的人關(guān)心廣告創(chuàng)意事業(yè)。首屆龍璽獎收集到來自各華文廣告市場的1168件作品，分類評出大獎1件，金獎15件，銀獎31件，銅獎76件，優(yōu)異獎117件。自創(chuàng)辦以來，龍璽已成功舉行了近十年，到目前為止獲獎作品已經(jīng)逾2500件。至今，龍璽的腳步已經(jīng)走過了香港、新加坡、澳門、廣州、臺北、上海，重慶、杭州、烏魯木齊、廈門、吉隆坡等城市和地區(qū)。

　　龍璽廣告獎除開設(shè)傳統(tǒng)廣告獎外，還另立有三個獎項：“龍璽杰青華文創(chuàng)意精英大賽” Nova 、“攏合大獎”Catch和“龍璽設(shè)計大獎”Nova，前者關(guān)注青年創(chuàng)意人對于未知的探索渴求與優(yōu)秀創(chuàng)意觀念的交匯互動，為華文廣告的將來作全力以赴的推動；“攏合大獎”旨在挖掘行業(yè)內(nèi)最前沿的創(chuàng)新意識和契機(jī)，從傳統(tǒng)廣告模式中釋放，將目光投向新的媒體應(yīng)用及與它們完美融合的新型廣告模式；后者則旨在表彰優(yōu)秀華人設(shè)計師創(chuàng)作的平面設(shè)計作品，并以國際視野和平臺促進(jìn)其發(fā)展和傳播。

龍璽廣告獎的評審方法

　　龍璽廣告獎的四位發(fā)起人，根據(jù)以往參與國際廣告大賽的豐富評審經(jīng)驗，先共商擬訂初稿，再咨詢?nèi)w評審委員的意見，最后綜合而成以下的評審方法。

　　參賽作品將按其參賽類別，由評委團(tuán)分三階段進(jìn)行評選。

　　第一階段：評委用不記名方式，以“一-四-八”評分方法給每件作品進(jìn)行初選。評委共用的評分標(biāo)準(zhǔn)如下：一分——未能達(dá)到入圍水平，應(yīng)該淘汰出局；四分——可進(jìn)入第二階段評選；八分——有資格獲獎。只有獲得最高分?jǐn)?shù)的百份之二十參選作品，方可進(jìn)入第二階段評選。任何評委必須回避自己公司送出的參賽作品，不予該作品評分，而每件作品以平均分?jǐn)?shù)計算（總分?jǐn)?shù)除評分人數(shù)）。

　　第二階段：各評委再次詳細(xì)審核每項類別的入圍作品，如果發(fā)覺當(dāng)中某些作品的水平其實強(qiáng)差人意，個別評委可提出反對，并詳述個人觀點，只要有三分之二評委同意，該作品會被淘汰出局。同時，若個別評委發(fā)覺某些作品的水平出眾，所獲分?jǐn)?shù)卻未能進(jìn)入第二階段評選，某評委可動議提升該作品入選，并詳述個人觀點，只要獲得三分之二評委同意，該作品即可與其他入圍作品同時進(jìn)入最后評選階段。任何評委必須回避自己的作品，不參與投票。

　　最后階段：評委按類別給每一個人入圍作品公開投票，獲三分之二票數(shù)可獲銅獎資格；然后給每一個獲銅獎作品投票，獲三分之二票即成為銀獎，再從獲銀獎作品中以同樣原則選出金獎。（任何評委若有作品入選，必須退席，不參予投票。）

　　每個類別項目的銅獎得主可以超過兩個，銀獎最多只有兩個，金獎得主只能有一名；如果參選作品未及得獎水平，獎項可以從缺。最后，評委團(tuán)在各類別項目金獎作品中（不包括創(chuàng)意工藝金獎作品）各自投下一票，獲三分二票數(shù)者，即成為首屆《龍璽》得主。

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