目錄

1. 什么是提示性廣告
2. 提示性廣告的發(fā)布場所[2]
3. 提示性廣告的內(nèi)容[2]
4. 提示性廣告的創(chuàng)作原則[2]
5. 參考文獻(xiàn)

提示性廣告(Reminder advertising)

什么是提示性廣告

　　提示性廣告是指加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)已有購買和使用習(xí)慣的商品的了解和印象，提示他們不要忘記這個(gè)商品的商標(biāo)、品牌及特色，刺激重復(fù)購買，鞏固原有市場占有率，吸引產(chǎn)品的后期使用者的購買，引導(dǎo)消費(fèi)者形成穩(wěn)固的、長期的習(xí)慣需求的廣告。它是配合產(chǎn)品的生命周期進(jìn)入成熟期和衰退期而實(shí)施的廣告目標(biāo)。^[1]

　　提示性廣告的目的主要是為了提高產(chǎn)品的知名度，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣和印象，配合主訴性廣告創(chuàng)造出最大的訴求效果^[2]。

提示性廣告的發(fā)布場所^[2]

　　提示性廣告一般發(fā)布于某市場階段被確定的提示型媒體上，同時(shí)也有可能與主訴性廣告同時(shí)出現(xiàn)在一種場所。

　　比如產(chǎn)品的銷售終端就可能被作為提示性廣告與主訴性廣告同時(shí)發(fā)布的場所。整齊醒目的產(chǎn)品陳列，花樣翻新的POP展示均是一種發(fā)布于終端的提示性廣告；而營業(yè)員的詳細(xì)講解，形式新穎的終端演示以及科學(xué)嚴(yán)肅的專家咨詢均是傳播于終端的主訴性廣告。

提示性廣告的內(nèi)容^[2]

　　提示性廣告的內(nèi)容主要有以下幾個(gè)方面：

　　1、品牌形象提示

　　品牌形象提示廣告主要是提醒人們識(shí)準(zhǔn)產(chǎn)品名稱及品牌形象定位。

　　比如“紅牛”來到了中國就是向人們提示“紅?！边@一品牌名稱，引起人們對(duì)這一品牌的注意。

　　“武漢，你的可口可樂來了”也是向人們提示品牌名稱，引起人們的興趣。

　　2、品牌個(gè)性提示

　　品牌的個(gè)性特征、功能特點(diǎn)通過一句簡短的語言，一種獨(dú)特的聲音傳播出來，讓人們一眼便了解產(chǎn)品的屬性。

　　如“紅桃K補(bǔ)血真好”，“流在心里的血，澎湃著紅桃K”的聲音，就是通過簡單的一句話，提示人們注意，紅桃K是一種補(bǔ)血的產(chǎn)品。

　　3、目標(biāo)市場提示

　　所謂目標(biāo)市場提示，就是廣告所透露的信息是關(guān)于本產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者類型的。

　　目標(biāo)市場除了通過產(chǎn)品利益與目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象的直接相關(guān)性顯示出來以外，有的可直接訴求于目標(biāo)消費(fèi)者的外在特征本身，以提醒這一產(chǎn)品的主要訴求對(duì)象。如“太太口服液，太太口服，先生心服”這一較通俗的廣告，從直接需要者“太太”到可能的購買者“先生”，目標(biāo)消費(fèi)者均被提及，讓人一眼就能明白，該產(chǎn)品是否適合于“我”消費(fèi)和購買。

提示性廣告的創(chuàng)作原則^[2]

　　1、簡潔性、準(zhǔn)確性

　　提示性廣告的目的僅僅在于提示某種信息，以引起人們的關(guān)注，因此內(nèi)容一定要簡潔，并且要準(zhǔn)確傳達(dá)出所要提示的信息。

　　如“金利來，男人的世界”，既讓人們關(guān)注“金利來”這一品牌，又讓人們明白“金利來”的目標(biāo)消費(fèi)者男性。語言簡潔、準(zhǔn)確、干凈。

　　提示性廣告的準(zhǔn)確性要建立在對(duì)所推廣產(chǎn)品的品牌形象，品牌個(gè)性，目標(biāo)消費(fèi)者的準(zhǔn)確定位分析的前提下，然后以最精煉的語句表現(xiàn)出來。

　　2、通俗性、生動(dòng)性

　　提示性廣告要想獲得最佳的提示效果，其提示語言應(yīng)易記、易傳播、目標(biāo)消費(fèi)者易接受。這就要求語言和形式要生動(dòng)、通俗。

　　如“風(fēng)濕王、風(fēng)濕王，風(fēng)濕病見了就投降”這句話就瑯瑯上口、生動(dòng)形象、易記易傳。

　　再比如：“喝孔府宴酒，做天下文章”這句廣告語也通俗易懂，生動(dòng)貼切。

　　3、訴求有力

　　提示性廣告雖然只是提示目標(biāo)消費(fèi)者，但由于其本身也是一次對(duì)品牌利益的傳播，因而也應(yīng)盡可能地對(duì)目標(biāo)消費(fèi)產(chǎn)生心理觸動(dòng)。

　　如“補(bǔ)血快快似輸血，補(bǔ)血當(dāng)然紅桃K”就充滿了自信心，對(duì)貧血患者的觸動(dòng)顯然是明顯的。

　　提示性廣告由于其簡潔性的約束，因而其對(duì)消費(fèi)者的誘惑顯然不是最強(qiáng)有力的。如果把握得不好就很容易變成一種不疼不癢的平淡無奇的提示，這樣的提示還不如不提示。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 廣告類型相關(guān)概念
2. ↑ ^{2.0 2.1 2.2 2.3} 張先冰.廣告的提示與主訴(J).《銷售與市場》,1998年第十二期

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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