目錄

1. 荒誕廣告概述
2. 荒誕廣告的創(chuàng)作要求[1]
3. 荒誕廣告的實(shí)例[1]
4. 參考文獻(xiàn)

荒誕廣告概述

　　荒誕在本質(zhì)上是一種事實(shí)錯(cuò)位。其刺激是與人們常見(jiàn)的事物形象具有較大差異的極端狀態(tài)，這種狀態(tài)使人吃驚、詫異和激動(dòng)。荒誕廣告既違反了常規(guī)又合乎邏輯，以其突出的促銷(xiāo)效果受到廣告人的高度重視，在西方國(guó)家尤為如此。

荒誕廣告的創(chuàng)作要求^[1]

　　但創(chuàng)作荒誕廣告，首先必須弄清目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)受眾中，是否存在接受荒誕訴求的社會(huì)心理基礎(chǔ)。本田的荒誕廣告可以在美國(guó)受眾中大行其道，關(guān)鍵在于美國(guó)公眾，尤其是青年一代易于接受，能產(chǎn)生情感共鳴。中央電視臺(tái)曾播出過(guò)國(guó)內(nèi)某感冒靈的廣告，產(chǎn)品用布蒙著，各種昆蟲(chóng)、動(dòng)物從旁邊一一爬過(guò)，足球飛出畫(huà)面，字幕上顯示出:“蝴蝶會(huì)感冒嗎？金魚(yú)會(huì)感冒嗎？那么企鵝呢……” 最后一小動(dòng)物將布扯去，露出產(chǎn)品真面目。這是一則典型的荒誕廣告，然而，觀眾未見(jiàn)有幾人為其叫好。這一廣告的致命傷還不在它拙劣的創(chuàng)意模仿，而在于它偏離了特定的文化氛圍和國(guó)民心態(tài)，因?yàn)橹袊?guó)人的趣味偏好與美國(guó)人明顯不同，中國(guó)人不推崇也不欣賞荒誕。廣告沒(méi)有人叫好，等于白做，其促銷(xiāo)作用可想而知。

荒誕廣告的實(shí)例^[1]

　　男人懷孕，這在生活中是不可能發(fā)生的，但廣告人卻借這種一反常態(tài)的事件，制造出了極佳的宣傳效果。1978年，英國(guó)家庭計(jì)劃協(xié)會(huì)推出一則勸說(shuō)公眾計(jì)劃生育的公益廣告。畫(huà)面上是一位大腹便便、精神沮喪的男子，看得出，他身懷六甲。這樣的男性形象讓人忍俊不禁。再看看廣告語(yǔ)“如果懷孕的是你，你是否會(huì)更小心點(diǎn)呢”，面對(duì)這一則廣告，人們?cè)诎l(fā)笑之后，不由得不思考廣告中所提到的嚴(yán)肅問(wèn)題。這種寓莊于諧的說(shuō)服方式，要比那種板起面孔的說(shuō)教高明得多。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 曾振華.《廣告學(xué)原理》 第十四章 廣告訴求策略 14.4 廣告的情感訴求

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