目錄

1. 什么是日記調(diào)查法
2. 日記調(diào)查法的做法[1]
3. 日記調(diào)查法的評(píng)價(jià)[1]
4. 參考文獻(xiàn)

什么是日記調(diào)查法

　　日記調(diào)查法是廣告調(diào)查方法之一，在一定時(shí)期內(nèi)讓被調(diào)查者逐日記錄，然后進(jìn)行分析的調(diào)查方法。主要調(diào)查視聽率，也附帶調(diào)查消費(fèi)者對(duì)廣告的印象。

　　　　　　　　　　表1 個(gè)人視聽率調(diào)查問卷表^[1]

　　　　　　　　　　　　年 月 日（星期）

日記調(diào)查法的做法^[1]

　　其做法是發(fā)給被調(diào)查者一份設(shè)計(jì)了各種需要了解的問題的問卷，讓被調(diào)查者把每天所看所聽的節(jié)目按表上所列的問題一一填寫，然后由調(diào)查員把調(diào)查表收集上來，整理并統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果，計(jì)算百分比，得出視聽率結(jié)果。

　　調(diào)查的對(duì)象一般以家庭為單位，用隨機(jī)抽樣法選出。調(diào)查員要走訪樣本家庭，指導(dǎo)家庭主婦或指定某人如何按調(diào)查表需求填寫。在調(diào)查期間，調(diào)查員最好能每天到樣本家庭走訪，督促其實(shí)事求是地記錄并作檢查。調(diào)查時(shí)間屆滿，收回調(diào)查表時(shí)，應(yīng)及時(shí)給樣本家庭事前允諾的報(bào)酬或紀(jì)念品作為酬謝，使以后的調(diào)查能更順利地進(jìn)行。

日記調(diào)查法的評(píng)價(jià)^[1]

　　日記式調(diào)查獲得的資料最真實(shí)最可靠，一般能真實(shí)地反映各節(jié)目的收視率及視聽眾對(duì)它們的印象。缺點(diǎn)是工作量太大，時(shí)間性長(zhǎng)，調(diào)查對(duì)象不一定配合。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1 1.2} 陳培愛.《廣告學(xué)概論》[M]. 教育部高等教育出版社,2004年8月

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