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1. 什么是習(xí)慣性定價(jià)

習(xí)慣性定價(jià)（customary pricing ）

什么是習(xí)慣性定價(jià)

　　習(xí)慣性定價(jià)指的是消費(fèi)者在長期中形成了對某種商品價(jià)格的一種穩(wěn)定性的價(jià)值評估。某種商品，由于同類產(chǎn)品多，在市場上形成了一種習(xí)慣價(jià)格，個(gè)別生產(chǎn)者難于改變。降價(jià)易引起消費(fèi)者對品質(zhì)的懷疑，漲價(jià)則可能受到消費(fèi)者的抵制。不同折扣實(shí)際上是體現(xiàn)不同消費(fèi)者在銷售者心目中的地位和價(jià)值。經(jīng)銷商的折扣和終端消費(fèi)者的折扣不一樣才能體現(xiàn)經(jīng)銷商的地位和作用。對某種特定商品采取非凡的價(jià)格。例如飯店每個(gè)星期六推出“免費(fèi)××菜”,目的是讓消費(fèi)者在這一天來消費(fèi)可以獲得平常沒有得到的價(jià)值(這款菜的價(jià)值)。

　　許多商品尤其是家庭生活日常用品，在市場上已經(jīng)形成了一個(gè)習(xí)慣價(jià)格。消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于消費(fèi)這種商品時(shí)，只愿付出這么大的代價(jià)，如買一塊肥皂、一瓶洗滌靈等。對這些商品的定價(jià)，一般應(yīng)依照習(xí)慣確定，不要隨便改變價(jià)格，以免引起顧客的反感。善于遵循這一習(xí)慣確定產(chǎn)品價(jià)格者往往得益匪淺。

　　定價(jià)后，隨著市場的變化，還需要做相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整。市場定價(jià)策略并不是單一存在的，而是各種方法相互依存綜合運(yùn)用的。企業(yè)能否在市場上立足，定價(jià)策略起著要害性的作用。所以要求我們具體問題具體分析。綜合的考慮問題。

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