目錄

1. 什么是定制生產(chǎn)定價(jià)策略
2. 定制生產(chǎn)的內(nèi)涵
3. 實(shí)例
4. 相關(guān)條目

什么是定制生產(chǎn)定價(jià)策略

　　定制生產(chǎn)定價(jià)策略是在企業(yè)具備定制生產(chǎn)條件的基礎(chǔ)上,利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和輔助設(shè)計(jì)軟件,幫助消費(fèi)者選擇配置或者自行設(shè)計(jì)能滿足自己需求的個(gè)性化產(chǎn)品,同時(shí)承擔(dān)自己愿意付出的價(jià)格成本。

　　目前這種允許消費(fèi)者定制定價(jià)訂貨的嘗試還只是初步階段,消費(fèi)者只能在有限的范圍內(nèi)進(jìn)行挑選,還不能完全要求企業(yè)滿足自己所有的個(gè)性化需求。

定制生產(chǎn)的內(nèi)涵

　　定制生產(chǎn)就是按照顧客需求進(jìn)行生產(chǎn),以滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代顧客個(gè)性化需求.由于消費(fèi)者的個(gè)性化需求差異性大,加上消費(fèi)者的需求量又少,因此企業(yè)實(shí)行定制生產(chǎn)必須在管理,供應(yīng),生產(chǎn)和配送各個(gè)環(huán)節(jié)上,都必須適應(yīng)這種小批量,多式樣,多規(guī)格和多品種的生產(chǎn)和銷(xiāo)售變化。

　　為適應(yīng)這種變化，現(xiàn)在企業(yè)在管理上采用ERP（企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)，Enterprise Resource Planning）來(lái)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、數(shù)字化管理，在生產(chǎn)上采用CIMS（計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)，Computer Integrated Manufacturing System），在供應(yīng)和配送上采用SCM（供應(yīng)鏈管理，Supply Chain Management）。

　　在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)策略中分析了個(gè)性化服務(wù)的特點(diǎn)。作為個(gè)性化服務(wù)的重要組成部分，按照顧客需求進(jìn)行定制生產(chǎn)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代滿足顧客個(gè)性化需求的基本形式。定制化生產(chǎn)根據(jù)顧客對(duì)象可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是面對(duì)工業(yè)組織市場(chǎng)的定制生產(chǎn)，這部分市場(chǎng)屬于供應(yīng)商與訂貨商的協(xié)作問(wèn)題，如波音公司在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)新型飛機(jī)時(shí)，要求其供應(yīng)商按照其飛機(jī)總體設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和成本要求來(lái)組織生產(chǎn)。這類(lèi)屬于工業(yè)組織市場(chǎng)的定制生產(chǎn)主要通過(guò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，從下游企業(yè)向上游企業(yè)提出需求和成本控制要求，上游企業(yè)通過(guò)與下游企業(yè)進(jìn)行協(xié)作設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)并生產(chǎn)滿足下游企業(yè)需要的零配件產(chǎn)品。

實(shí)例

　　Dell公司的用戶可以通過(guò)其網(wǎng)頁(yè)了解本型號(hào)產(chǎn)品的基本配置和基本功能，根據(jù)實(shí)際需要和在能承擔(dān)的價(jià)格內(nèi)，配置出自己最滿意的產(chǎn)品，使消費(fèi)者能夠一次性買(mǎi)到自己中意的產(chǎn)品。在上面配置電腦的同時(shí)，消費(fèi)者也相應(yīng)地選擇了自己認(rèn)為價(jià)格合適的產(chǎn)品，因此對(duì)產(chǎn)品價(jià)格有比較透明的認(rèn)識(shí)，增加企業(yè)在消費(fèi)者面前的信用。目前這種允許消費(fèi)者定制定價(jià)訂貨的嘗試還只是初步階段，消費(fèi)者只能在有限的范圍內(nèi)進(jìn)行挑選，還不能完全要求企業(yè)滿足自己所有的個(gè)性化需求。

相關(guān)條目

• 低價(jià)定價(jià)策略
• 使用定價(jià)策略
• 中價(jià)定價(jià)策略
• 免費(fèi)定價(jià)策略

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