商品包裝是一種實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，也是品牌形象的再次延伸。包裝設(shè)計(jì)主要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行研究：包裝圖形、包裝文字、包裝色彩等。包裝圖形分為具象圖形和抽象圖形，可使商品形象更加完美，引導(dǎo)觀察者想象；包裝文字分為基本文字、資料文字和說明文字，是對產(chǎn)品進(jìn)行的一個(gè)整體介紹；包裝色彩主要是明暗、冷暖、純度等多種構(gòu)成的設(shè)計(jì)，可以反映出商品的文化特色，進(jìn)而給人留下深刻印象。



包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品特性與消費(fèi)心理的綜合反映，可以直接影響消費(fèi)者的購買欲望。包裝設(shè)計(jì)又可以稱為形體設(shè)計(jì)，包是對產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)的包裹；裝是對產(chǎn)品的裝設(shè)，它們是以視覺形式美表現(xiàn)出來的，既能保證產(chǎn)品的安全，又能帶來視覺美感，而且還具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性。包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)為產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，可以將一個(gè)企業(yè)的形象很好地呈現(xiàn)出來。