在我國，品牌各領風騷一兩年的情況屢見不鮮，更迭現(xiàn)象嚴重。理論上，品牌的生命周期比產品的生命周期要長得多，為什么我國許多品牌仿若流星般短暫？仔細分析原因很多。 有的企業(yè)過度追求形象包裝，忽視產品品質的建設，產品質量不過硬，經不起市場考驗；
有的企業(yè)在某個產品某個領域成功后，不是一心一意地在現(xiàn)有的基礎上打造強勢品牌，而是把重點轉到別的領域，甚至是不熟悉的領域，品牌經營做得比較膚淺； 有的企業(yè)成功后，沉浸在輝煌的喜悅中，停止了努力，停止了進步。產品和廣告都停留在原來的水平上，這是最典型的原因。 不斷有人想把你從消費者的腦海里、從超市的貨架上擠出去，只要你停止對抗，停止努力，你就會慢慢地被人取代。你攻下市場這個城堡，但并不意味著它就永遠屬于你。不進則退成功以后不再努力，那你的位置必然會被取代。品牌不是一錘子買賣，你必須不斷地與消費者打交道，不斷地努力，你才會一直有機會。 品牌如同大壩，要想在波濤洶涌中矗立不塌，就必須不斷加固：堆土、夯實；堆土、夯實……
時代在進步，產品沒有進步，這是一件非常嚴峻的事。許多企業(yè)問：產品沒變，營銷格局沒變，但為什么10年后的形勢與10年前全然不同？因為時代在進步，消費者的要求越來越高，你的產品和形象表現(xiàn)必須隨之更新。 國際品牌則通過產品更新和不斷強化品牌內涵，來確保品牌的生命力。 產品一個又一個地老去，但品牌依然健壯。品牌仿佛一個大家族，一代又一代的產品維持了品牌永遠的生機。 不僅高科技產品如此，即使是日用品也要不斷進行產品更新。品牌大王寶潔不斷地改善每一個品牌，光汰漬洗衣粉的配方和包裝就改進了不下70次。寶潔根本不允許品牌進入所謂的成熟期。 芭比娃娃不斷追隨流行時尚，不同時期推出不同主題的娃娃，緊牽時代的手。 品牌緊跟時代的節(jié)奏，幫助企業(yè)超越產品生命周期的困擾，換個角度說，通過產品的傳宗接代，實現(xiàn)品牌的永生。