俗話說佛要金裝，人要衣裝，品牌也是如此。隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化，什么更能吸引消費者是商品生產(chǎn)廠家需要重點考慮的問題。著名的杜邦定律指出，63%的消費者是根據(jù)商品的包裝進行購買決策的。

正是因為如此，現(xiàn)在的市場經(jīng)濟被稱為眼球經(jīng)濟，只有吸引到消費者的注意，品牌才能被消費者接受，產(chǎn)品才能被消費者購買。包裝決定著消費者購買與否的消費行為，一個老練的經(jīng)銷商拿起新產(chǎn)品，看看包裝就能判斷出其前期的市場表現(xiàn)如何，因此，企業(yè)必須高度重視產(chǎn)品包裝在品牌建構(gòu)中的重要作用。
包裝設(shè)計有兩層含義：一是指設(shè)計生產(chǎn)容器或包裹物的系列活動過程；二是指容器或包裹物本身。美國著名營銷專家菲利普·科特勒說過：包裝是指設(shè)計并生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動。

這種容器或包裹物被稱為包裝。由于越來越多的商品在超級市場里以自助的形式出售，所以產(chǎn)品的包裝顯得越來越重要。包裝已成為強有力的營銷手段。包裝是無聲的廣告，設(shè)計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造方便價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價值