當(dāng)品牌識別依然停留在概念草圖的階段時，尋找具有沖擊性的元素則是縮小草圖范圍的關(guān)鍵。字體選擇（風(fēng)格、字型與字母的大小寫）、電腦繪圖處理（輪廓、陰影）、對齊（置中、分散對齊、靠左對齊等）、字距調(diào)整、連字與間距調(diào)整都必須做深入的探索。在此階段中，每一個品牌識別都會發(fā)展出不同的變化。字體的調(diào)整是以創(chuàng)造出獨特且可擁有的品牌識別為主要目的。
繪圖圖形，如標(biāo)題、條紋、窗戶、波形、人物、符號、圖示與圖案等，都應(yīng)依據(jù)它們與包裝設(shè)計概念的關(guān)聯(lián)性而做應(yīng)用，因此可利用商標(biāo)作為創(chuàng)造更獨特品牌的方法，也可拿來當(dāng)做包裝設(shè)計上的另一種視覺傳達(dá)工具。每一個元素都應(yīng)具有意義而非只有裝飾性，同時元素的界定取決于它如何支撐設(shè)計策略。
照片或插圖的運用應(yīng)在此階段作決定，當(dāng)設(shè)計概念與攝影圖像結(jié)合時，使用攝影圖庫或以數(shù)碼相機(jī)拍攝則是最好的獲取圖片的方式。由于設(shè)計概念不一定能在此階段被選中，因此千萬別花錢聘用專業(yè)攝影師拍攝或是請專人設(shè)計圖片。插圖的應(yīng)用也是同樣的道理。在這個階段中，除非客戶有預(yù)算聘請插畫人員，否則插圖應(yīng)以手繪或借用圖庫的方式進(jìn)行。
當(dāng)設(shè)計概念應(yīng)用到臨時圖像時，必須知會客戶圖片的暫時性，同時也要標(biāo)明圖片純粹只是為了概念的表達(dá)而使用。客戶若選此設(shè)計概念作為最終方案，這時就必須聘請攝影師或?qū)I(yè)的插畫人員，也可另外選擇圖庫里的圖片購買。
所有設(shè)計概念的商標(biāo)、圖像與色彩都必須發(fā)展出許多種變化，同樣的，也必須有種專注于策略傳達(dá)的概念。通過排版與品牌識別的改變，為同一個設(shè)計概念做調(diào)整是不夠的。設(shè)計必須明確地反映市場目標(biāo)，而達(dá)成此目的的方法也有很多種。每一個階段的特定元素必須以整體的形式傳達(dá)：層級、色彩、圖像、排版與結(jié)構(gòu)都必須被正確地閱讀
主要顯示區(qū)塊的所有主要與次要的文字標(biāo)題與圖像都做了更深入的探討，而包裝設(shè)計的上面、下面、背面與側(cè)面的設(shè)計都已經(jīng)完成了。產(chǎn)品的最終文字標(biāo)題都必須做結(jié)合?？谖兜拿枋鰳?biāo)題、種類、產(chǎn)品名稱與渲染標(biāo)題（為產(chǎn)品創(chuàng)造故事性或產(chǎn)品的描述標(biāo)題）則必須與設(shè)計結(jié)合。重量、體積或產(chǎn)品數(shù)量等法律規(guī)定的信息的初步定位與排版，則是安置于產(chǎn)品的正面。根據(jù)不同類型的產(chǎn)品，其強(qiáng)制規(guī)定（如營養(yǎng)信息、原料、注意事項與使用方法等）的設(shè)計安排可能是在此階段或最終階段進(jìn)行定位。
色彩選擇的探索是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品信息視覺傳達(dá)的適當(dāng)色彩盤。圖3-4為Letter Box Tea紅色經(jīng)典懷舊風(fēng)格包裝
