目錄

1. 布魯斯·巴頓生平簡介
2. 布魯斯·巴頓的廣告思想
3. 布魯斯·巴頓的廣告名言

布魯斯·巴頓(Bruce Barton)

布魯斯·巴頓(Bruce Barton,1886-1967):BBDO廣告公司的締造者

布魯斯·巴頓生平簡介

巴頓畢業(yè)于阿莫斯特學(xué)院（Amherst），是牧師的兒子，作為廣告業(yè)和公共關(guān)系業(yè)的先鋒，他創(chuàng)建了聞名的廣告公司-BDO廣告公司。BDO成立于1919年，其名稱是由布魯斯 ·巴頓、羅伊·德斯?。≧oy Durstine）和亞利克斯·奧斯本（Alex Osborn）姓氏的首寫字母縮略而成的。1928年，喬治·拜頓（George Batten）加入該組織，BDO發(fā)展為如今聞名的天聯(lián)廣告有限公司（BBDO）。BBDO雇用能夠?qū)懬纹の恼碌拇髮W(xué)畢業(yè)生；他的《一個(gè)無人知曉的人》把耶穌描繪成了一個(gè)推銷員/廣告人；他指導(dǎo)運(yùn)作報(bào)紙廣告欄目。從一段聳人聽聞的敲詐丑聞中幸存下來以后，巴頓在1940年重返BBDO完成他的職業(yè)生涯。如今BBDO已成為全球最大的廣告公司。

布魯斯·巴頓的廣告思想

　　BBDO的締造者巴頓，用他直效營銷的文案第一個(gè)推廣了哈佛精典的“五腳”書架。

　　巴頓主張用精確的語言，把積極的人性因素灌輸?shù)疆a(chǎn)品和公司中去。這種理念使他成為廣告界的一匹黑馬。他的首次創(chuàng)意就曾引起了軒然大波。當(dāng)時(shí)，科利爾（Collier）出版的《哈佛經(jīng)典》一書，雖然全面收入了諸如《埃涅伊德》以及英美詩歌等50部重要的歷史文學(xué)和哲學(xué)作品，銷量卻很不理想。后來，巴頓為該書寫了這樣一則廣告：“此書將為你講述瑪麗·安東尼特（法國國王路易十六的妻子）的死亡之旅?！彼棺x者意識(shí)到了閱讀文學(xué)經(jīng)典的價(jià)值，扭轉(zhuǎn)了乾坤，帶來了400 000冊(cè)的銷量。

　　第一次世界大戰(zhàn)后期，巴頓為“救世軍”（Salvation Army）寫了聞名的廣告語：“一個(gè)人有可能倒下，但是永遠(yuǎn)不會(huì)退出。”（“救世軍”是一個(gè)國際救助和慈善組織）戰(zhàn)爭時(shí)期，巴頓將紐約人視為目標(biāo)客戶， 發(fā)起了購買勝利國債運(yùn)動(dòng)，大獲成功。廣告寫道：“我即紐約?！币舱沁@則廣告吸引了當(dāng)時(shí)居住在曼哈頓的斯隆的眼球。大衛(wèi)·法博（David Farber）曾經(jīng)說：“巴頓的廣告，使紐約人為生活在這樣一個(gè)品德高尚的城市深感自豪，這足以刺激他們?nèi)幭噘徺I戰(zhàn)爭國債?！?

布魯斯·巴頓的廣告名言

• 不管是繁榮時(shí)期還是蕭條時(shí)期，廣告總會(huì)存在。繁榮時(shí)，人們想做廣告；蕭條時(shí)，人們不得不做廣告。

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