目錄

1. 什么是廣告費用增銷率
2. 廣告費用增銷率的公式
3. 參考文獻(xiàn)

什么是廣告費用增銷率

　　廣告費用增銷率是一定時期內(nèi)廣告費的增長幅度與相應(yīng)期銷售量（額）的增長幅度之比較^[1]。

　　廣告費用增銷率可以測定計劃期內(nèi)廣告費用增減對廣告商品銷售量（額）的影響。廣告費用增銷率越大，表明廣告促銷效果越好；反之則越差。

廣告費用增銷率的公式

　　其公式為：廣告費用增銷率＝[銷售量（額）增長率/廣告費用增長率]×100％

　　例^[1]：某企業(yè)第一季度廣告費投入為6,500元，第二季度為8,000元，第三季度為l0,000元。與之相對應(yīng)，該企業(yè)第二季度的銷售額為900,000元，第三季度為1,000,000元，第四季度為1,200,000元。

　　第三季度廣告費用增銷率 =

　　第四季度廣告費用增銷率 =

　　相比之下，第四季度的廣告增銷率較高，說明第三季度的廣告費投入是比較有效的。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 上海財經(jīng)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院(課件).《市場營銷》[M].第九章 促銷策略 第三節(jié) 廣告策略

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