目錄

1. 什么是市場(chǎng)滲透率
2. 市場(chǎng)滲透率與市場(chǎng)占有率的區(qū)別

市場(chǎng)滲透率(Market penetration rate)

什么是市場(chǎng)滲透率

　　對(duì)于有形的商品，用戶(hù)滲透率指的是在被調(diào)查的對(duì)象（總樣本）中，一個(gè)品牌（或者品類(lèi)、或者子品牌）的產(chǎn)品，使用（擁有）者的比例。也可以直接理解為用戶(hù)滲透率或者消費(fèi)者占有率，是一個(gè)品牌在市場(chǎng)中位置的總和，它是多年形成的結(jié)果。

市場(chǎng)滲透率與市場(chǎng)占有率的區(qū)別

　　用戶(hù)滲透率與市場(chǎng)占有率（Market Share)的區(qū)別：

　　市場(chǎng)占有率是有時(shí)間和單位限制的，也就是在某一時(shí)間段：年、季度、月度，一個(gè)品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售額在所有這個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品中的份額。

　　以冰箱為例，某品牌的冰箱1996-2005在城市消費(fèi)者中的滲透率很高，但很有可能2005年的市場(chǎng)占有率很低，假如說(shuō)2003、2004年也是如此，就說(shuō)明，這個(gè)品牌曾經(jīng)非常輝煌，但這些年在走下坡路。

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