目錄

1. 什么是新產(chǎn)品采用率
2. 影響新產(chǎn)品采用率的因素

新產(chǎn)品采用率（Innovation Adoption Rate）

什么是新產(chǎn)品采用率

新產(chǎn)品采用率指目標(biāo)市場(chǎng)中，接受并采用了革新產(chǎn)品的人數(shù)比例。 有些產(chǎn)品一夜之間就風(fēng)靡全國(guó)，有些產(chǎn)品則要很長(zhǎng)時(shí)間才會(huì)被消費(fèi)者接受。

影響新產(chǎn)品采用率的因素

　　傳播性（Communicability）：新產(chǎn)品的利益點(diǎn)能否被廣泛注重到、觀察到，并進(jìn)行討論和傳播。

　　兼容性（Compatibility）：新產(chǎn)品與消費(fèi)者的價(jià)值和經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊裎呛?。如消費(fèi)者根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)很快能否適應(yīng)新產(chǎn)品的使用方法。

　　復(fù)雜性（Complexity）：消費(fèi)者了解和使用新產(chǎn)品的困難程度。

　　可分割性（Divisibility）：在有各種限制的情況下，新產(chǎn)品可以被試用的程度。一套大型軟件可能很難被采用，但這套軟件里一個(gè)有特色的模塊假如能分割出來(lái)銷售，被采用的可能會(huì)增加。

　　相對(duì)優(yōu)勢(shì)（Relative Advantage）：相對(duì)于現(xiàn)行產(chǎn)品的優(yōu)越程度。

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